패키지 디자인이란 제품의 성격과 정보를 정확하게 알려 소비자의 구매 의욕을 불러일으키고, 상품을 판매하거나 운반하는 과정에서 내용물을 보호하는 목적 등을 모두 반영하는 입체적인 디자인을 의미한다. 쉽게 설명하자면 물건을 돋보이게 해주는 겉 포장지라고 생각하면 된다. 과거에 패키지 디자인과 함께 소비자들에게 강조한 것은 제품의 효능과 제품을 통해 얻을 수 있는 다양한 혜택들이었다. 하지만 대부분의 기업에서 좋은 제품을 만들어내고 소비자들에게 전달하고자 하는 혜택 또한 동등해지고 있기 때문에 제품군 평형이 형성되어 새로운 차별화 전략이 필요시 된다. 최근에 소비자는 환경에 피해를 끼치지는 않았는지? 동물의 실험을 강행하지는 않았는지에 대해서까지 고민을 하고 있다. 제품을 구매했을 때 이익적 측면뿐만 아니라 ..
